Marketing uliczny - czy wykorzystanie nowych technologii wpływa na większą skuteczność reklam?

Z jednej strony - w gąszczu reklamowanych produktów i usług trudniej wypromować swoją markę. Każde szanujące się przedsiębiorstwo zna wagę dobrej promocji i w nią inwestuje. Marketingowcy stoją więc przed wyzwaniem tworzenia coraz to nowych, wyróżniających się, innowacyjnych kampanii. Z drugiej strony odbiorcy atakowani nimi na każdym kroku budują swoistą odporność. Tym bardziej obecnie, w erze promowania postawy świadomego konsumenta.

 

Marketing uliczny - cele i założenia

 

Ważnym elementem każdej kampanii promocyjnej produkt czy usługę jest marketing uliczny. Jest to sposób na dotarcie do odpornych na reklamę konsumentów. Ambient marketing, bo tak również nazywane są w branży te rozwiązania, to sposób na promowanie usług w niestandardowy sposób w przestrzeni publicznej. Odnosi się to zarówno do performance’ów czy happeningów, ale przede wszystkim do reklam dużego w formatu, na przykład billboardów. Wyjście w przestrzeń publiczną ma skutkować nawiązaniem innego typu relacji z konsumentem.

 

Wykorzystanie nowych technologii - dynamiczne ekrany LED

 

Obecnie branża marketingowa zaczyna zauważać różnicę pomiędzy efektywnością reklamy statycznej w postaci billboardów a reklamami wyświetlanymi na dynamicznych ekranach LED. Temat ten doczekał się nawet badań, które potwierdziły jednoznacznie, że to dynamiczną reklamę cechuje większa efektywność. Szanowana, międzynarodowa organizacja POPAI ustaliła nawet, że produkty i usługi reklamowane na ekranach LED zanotowany ponad dziesięcioprocentowy wzrost sprzedaży. Większa skuteczność reklam dynamicznych opiera się na zdecydowanie szybszej reakcji oka na światło i ruch oraz większego prawdopodobieństwa to ich zapamiętania przez odbiorców.