Branding jest swoistą obietnicą marki oraz procesem, który tworzy emocjonalną relację pomiędzy nią a odbiorcami jej usług i produktów.
Czym jest branding? Jakie elementy go tworzą?
Większość osób, które po raz pierwszy mają styczność z brandingiem, ma tendencję do jego nadmiernego uproszczania. Wydaje im się, że branding to po prostu nazwa firmy, jej logo oraz system identyfikacji wizualnej. Jest w tym nieco prawdy, lecz należy mieć świadomość, że na budowanie świadomości marki, oprócz wyżej wymienionych elementów, składa się także wiele innych, nie mniej istotnych. Są to m. in. strategia marketingowa, archetyp marki i jej wartości, sposoby komunikacji z odbiorcami, jakość produktów i usług, sposoby reklamowania i promowania usług oraz wiele innych.
Branding tworzy wszystko to, co ma wpływ na to, jak odbiorcy postrzegają markę oraz jakie żywią wobec niej uczucia. W związku z tym oczywistym staje się fakt, że budowanie świadomości marki jest procesem nie tylko złożonym, skomplikowanym i wymagającym odpowiedniego planowania oraz strategii, ale także zadaniem długofalowym. Nie może być traktowany jako jednorazowe działanie, gdyż tylko systematycznie prowadzone działania są w stanie zapewnić marce rozpoznawalność na rynku oraz trwały w nim udział.
Dlaczego branding jest taki ważny? Jakie cele realizuje?
Nadrzędnym celem brandingu jest nadanie marce określonego, pożądanego wizerunku. Następnie przychodzi pora na jego utrwalenie i stałe promowanie wśród odbiorców. Odpowiednio przeprowadzony branding gwarantuje firmie liczne korzyści. Wśród nich warto wymienić m. in. możliwość kształtowania cen produktów na wyższym poziomie, większą popularność i rozpoznawalność na rynku, niższe koszty utrzymania marki, a wreszcie to, na co liczy każdy przedsiębiorca, a mianowicie wyższe zyski ze sprzedaży produktów i usług sygnowanych logo marki.
Branding przynosi firmie nie tylko korzyści materialne, ale także zwiększa jej wiarygodność, zapewnia trwały i pozytywny wizerunek, a także pozwala skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji i udowodnić nad nią swoją przewagę. Branding jest także skutecznym narzędziem pozwalającym uzyskać spójną tożsamość marki.
Aby branding zrealizował wszystkie swoje cele, warto jednak uzbroić się w cierpliwość, a samo jego przeprowadzenie powierzyć profesjonalnej firmie, która zatroszczy się o każdy, nawet najmniejszy aspekt tego wymagającego przedsięwzięcia. Budowanie świadomości marki warto oddać w ręce sprawdzonej agencji brandingowej, której główną specjalizacją jest właśnie branding. Jej zadaniem będzie opracowanie odpowiedniej strategii oraz konsekwentne wcielanie w życie wszystkich jej elementów po to, aby firma osiągnęła wszystkie zamierzone cele.