Marki mają różne grupy odbiorców. Jednym kompletnie nie zależy na młodej generacji; inne z kolei dążą do dotarcia do młodych ludzi, ponieważ to właśnie do nich w głównej mierze skierowany jest ich produkt czy usługa. Większość marek jest jednak zarządzana przez osoby, które nie mają już za wiele wspólnego z tą grupą wiekową. Stąd częste nietrafione kampanie, z których emanują nadmierne starania. A przecież kampania stworzona z myślą o młodych ludziach powinna stwarzać wrażenie wykreowanej bez wysiłku.
Za pośrednictwem których aplikacji dotrzeć do młodych ludzi?
Kluczem do sukcesu kampanii ukierunkowanej na generację Z jest dobór odpowiednich kanałów komunikacji. Facebook to potężna platforma reklamowa, która generuje ogromne dochody. Większość właścicieli firm wykorzystuje ją przy planowaniu swoich kampanii. Nie bez znaczenia jest również łatwość ich prowadzenia dzięki kompleksowym narzędziom, które ułatwiają monitorowanie postępów. Równie łatwa jest kontrola budżetu.
Prowadzenie kampanii w innych mediach społecznościowych jest nieco bardziej skomplikowane, jednak to właśnie za ich pośrednictwem łatwiej dotrzeć do młodych odbiorców. Z Facebooka korzystają oni raczej w kategorii przeglądu prasy i dla grup, umożliwiających poszukiwanie pracy czy kontakt z kolegami z uczelni. To Instagram, Snapchat i TikTok przyciągają przedstawicieli generacji X w znacznie większym stopniu.
TikTok – dlaczego warto uwzględnić go w kampanii?
Gdy na polski rynek wszedł TikTok, z początku nikt nie wróżył mu wielkiej kariery. Dziś jest to platforma, która na dobre weszła do mainstreamu. Korzysta z niej większość młodych ludzi i to właśnie ona staje się największym wabikiem dla firm, które starają się zdobyć nowych odbiorców z tej grupy wiekowej. Aby jednak przeprowadzić umiejętnie TikTokową kampanię, konieczna jest dobra znajomość platformy, która poniekąd rządzi się swoimi prawami. Krótkie filmiki kręcone w specyficzny sposób kryją w sobie ogromny potencjał reklamowy – trzeba tylko umiejętnie go wykorzystać.
Instagram – dlaczego warto uwzględnić go w kampanii?
Jako platforma, której clou stanowią zdjęcia, Instagram pozornie daje dość niewielkie możliwości reklamowe. To pozory – bo w zdjęciach drzemie równie duży potencjał, co w TikTokowych filmikach. Ważne jest poczucie estetyki, wyczucie chwili i umiejętność operowania odpowiednimi hasztagami, które łatwo mogą uczynić Twój post viralowym.
Snapchat – dlaczego warto uwzględnić go w kampanii?
Reklama na snapchacie jest specyficzna – w końcu krótkie filmiki znikają dość szybko. Niemniej, warto z niej skorzystać, jeśli zależy Ci na dotarciu do młodych ludzi.
Szukasz współpracownika ds. marketingu, który zajmie się Twoją strategią marketingową nastawioną na młodych ludzi kompleksowo – na wielu platformach jednocześnie? Sprawdź Fabrykamarketingu.pl.