Jednak, aby zrealizować ten pozytywny scenariusz, musisz wiedzieć, jak wygląda współpraca z influencerem.
Wybór odpowiedniego twórcy
Chociaż nie jest to bezpośredni element zasad współpracy z influencerem, musimy o tym powiedzieć. Bo znalezienie odpowiedniego dla marki twórcy jest tak ważne, jak powietrze, którym oddychamy. Influencerzy różnią się nie tylko zasięgami, ale również zaufaniem, wiedzą, sposobami komunikacji z odbiorcą czy wizerunkiem. Twoja marka niekoniecznie musi chcieć współpracować z twórcą, którego zasady są sprzeczne z misją, jaką reprezentujecie, prawda? To najbardziej skrajny przypadek, który zdarza się wtedy, gdy research na temat influencera nie został przeprowadzony wystarczająco starannie. A to już duży problem. Podczas wyboru twórcy zastanów się, czy potrzebujesz kogoś do wzmocnienia wizerunku marki, czy też do sprzedaży.
Umowa musi być
Wszelkie warunki współpracy powinny zostać określone w umowie. Zarówno influencer, jak i marka, mają przecież swoje prawa i obowiązki, które powinny być spełnione i respektowane. Im dokładniejsza umowa, tym mniejsze pole do pomyłek. W umowie musisz zawrzeć nie tylko określone wynagrodzenie, ale również sposób, w jaki marka ma być promowana, przepisy prawne czy ogólne zasady współpracy. W niektórych umowach znajduje się również konkretny plan działania influencera – na przykład, jeśli jest on zatrudniany wyłącznie na konkretną kampanię promocyjną.
Zadbaj o odpowiednią komunikację
To może być zadanie stojące po Twojej stronie bądź też po stronie agencji, która zajmuje się w Twoim imieniu współpracą z influencerem. Jednak niezależnie od tego, kto komunikuje się z twórcą, nie możesz nastawiać się na całkowite zamknięcie się na temat influencer marketingu. Aby współpraca przebiegała pomyślnie, konieczny jest swobodny przepływ informacji – chociażby tego, czego oczekujesz. Jeśli ktoś zada pytanie, odpowiadaj, bo od tego zależy sukces Waszej współpracy.
Nie oczekuj zbyt wiele
To może nie brzmi dobrze, jednak ta zasada jest niezwykle istotna podczas współpracy z influencerami. Niektóre marki nadal nie rozumieją, że influencer marketing nie jest nachalnym pokazywaniem produktu i ciągłym zachęcaniem do jego zakupu. Z drugiej strony nie jest także bawieniem się w hasztagi na Instagramie i wrzucaniem nieprzemyślanych treści. Influencer marketing bazuje na relacji między twórcą a społecznością, którą można zniszczyć, jeśli będzie ona zaśmiecona przez kiepski product placement. Dlatego współpracując z twórcą, nie oczekuj, że będzie on robić wszystko, czego chcesz i od razu przyniesie to same sukcesy. Czas jest tutaj kluczowy, jednak odpowiednia strategia influencer marketingu może przynieść mierzalne efekty już po kilku tygodniach współpracy.
Współpraca z influencerem może być prosta i przyjemna. Może być także wymagająca i niezbyt produktywna – wszystko zależy od Ciebie, twórcy, komunikacji między Wami i wielu innych elementów. Warto więc dobrze rozplanować działania, a najlepiej skorzystać z pomocy specjalistów, którzy influencer marketingiem zajmują się na co dzień.